元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
in課第一期活動“2小時，把會展營銷做到極致“圓滿結(jié)束，本期活動由由云印舉辦。云印設(shè)計總監(jiān)Brady從深入地分析如何設(shè)計和制作參展的物料和場景搭建，從細節(jié)上征服來賓。黃志飛先生憑借著20多年的會展經(jīng)驗，給在場來賓上了一堂精彩的會展營銷課。
參展誤區(qū)
1、要么不參展，要么參大展
有一些企業(yè)在選擇展會時，非大展名展不入，這是不合理的。
對于大企業(yè)而言，參加展會的目的不僅限于推廣產(chǎn)品、接洽客戶，還包含塑造企業(yè)整體形象、維護一貫品牌的考慮，因此，在參展預(yù)算適中的情況下盡可能多的選擇大展也無可厚非;而對于多數(shù)中小企業(yè)來說，還是應(yīng)當(dāng)使參展的綜合性價比達到最佳，明確展會的定位和所面向的群體，選擇主流展品與公司的產(chǎn)品吻合的展會，而非所有大展都一味盲從。
2、一線城市展會效果更好、市場更廣
展會所在的區(qū)域，要結(jié)合你的目標市場分布地區(qū)來選擇。
如果你的產(chǎn)品目標市場是針對二三線城市的，那么就該選擇二三線城市作為選擇重點。例如，上海家具展規(guī)模盛大，但如果企業(yè)客戶群體與該展會的觀眾不匹配，那么參展效果也不一定會好。
3、沒有好的展位就不參展
很多商家選擇展位時都希望能挑個人流量大的位置(例如展館入口或主干道處)，對于其他位置一概拒絕，這種想法是片面的。誠然，主干道上的位置人流量的確是很大，但好展位的定義并不局限于館內(nèi)的絕對位置，譬如大企業(yè)周邊展位也是不錯的選擇。同時，對于專業(yè)觀眾來說有自己的參觀路徑，他們會去尋找感興趣的展位洽談，即使企業(yè)展位處于邊角，也只是等待時間的問題。
如何做好參展準備
1、選擇合適的展會至關(guān)重要
展會的成功與否與承辦方關(guān)系密切，要考慮承辦方是什么單位，看有哪些有實力的合作機構(gòu)，比如一些有影響力的商會或者政府機構(gòu)等，另外要考慮展會舉辦的歷史，一般來說3年以上經(jīng)驗的會更靠譜。如果要參加下一年的展會，就要考慮往年展會的數(shù)據(jù)。
2、盡早報名，選擇合適的展位
對于要不要參展，很多企業(yè)都會保持觀望，一直拖延到開展前1-3個月才報名，這是錯誤的。確定要參展之后，盡快報名，有機會能挑選到合適的展位。要把更多的時間和心思放在準備工作中，至少提前4個月準備才會比較充分，建議提前半年訂展更優(yōu)。
3、將公司文化和產(chǎn)品特點融入展位搭建中
很多參展企業(yè)誤以為把展位布置得高大上就能展示出公司的實力，所以不惜花大錢，采用更高大上的材料用于搭建中。其實，展位的搭建，設(shè)計是關(guān)鍵，要重點突出公司和產(chǎn)品的文化和特點。
4、做好展品運輸安排
很多企業(yè)就為了減少成本選擇網(wǎng)上的運輸商，這些運輸商往往是不靠譜的。建議選擇主辦方推薦的運輸商，他們可以直接把物料運到你的展位處。費用可能會貴些，但是服務(wù)更優(yōu)保證。就算過程中出現(xiàn)任何問題，主辦方都會幫你解決。
5、做好參展人員安排
現(xiàn)場人員是很重要的一環(huán)，派誰去參加，派幾個人去。提前做好選人和產(chǎn)品培訓(xùn)的工作，才能更好地在展會上充分地向客戶介紹產(chǎn)品。
6、精心準備印刷宣傳物料
細節(jié)決定成敗。比如一張宣傳單設(shè)計圖好看但是印刷成品存在色差，紙張質(zhì)地的選擇等等都會給客戶不一樣的體驗。而且數(shù)量一定要充足，不要出現(xiàn)別人要了解詳情的時候沒有宣傳資料的情況。
7、適度進行展前展后宣傳
展前做好預(yù)熱工作，讓別人期待你要帶什么去參展，給大眾留些懸念。
另外在有條件的情況，可適當(dāng)增加展后的宣傳報導(dǎo)。企業(yè)可在行業(yè)垂直媒體、新媒體等渠道發(fā)表一些參展收獲文章，包括接觸的客戶數(shù)量、簽訂的訂單數(shù)量等，給潛在客戶增添合作信心。
把品牌營銷做到極致
1、體驗式參展營銷
說一百句宣傳的語不如讓客戶直接體驗一次。比如食物參展的，設(shè)置一個試吃區(qū);VR產(chǎn)品有個體驗區(qū)，讓客戶在現(xiàn)場直接玩起來，這樣也有利于吸引更多的人;同時，可以適當(dāng)加入一些互動環(huán)節(jié)活躍氣氛。
2、細節(jié)決定體驗
展會制作布置的物料大同小異，海報，展架，易拉寶，折頁等等，如何在這些常見的物料上做出更好的體驗?zāi)?
大型海報。要在2秒之內(nèi)吸引住客戶，海報上的信息重點不易超過3點。尺寸上，一般來說戶外的可以選擇A1/A0，室內(nèi)的A2/A3即可。
展架。展架的黃金視覺區(qū)在1/3的上方位置，這個位置應(yīng)該放最重要的信息，你的重點是介紹產(chǎn)品，那就放產(chǎn)品信息，你的重點是引導(dǎo)別人關(guān)注，那就放二維碼。另外，腰以下的位置不易放二維碼，不便于掃碼。