元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩(shī)與酒？
在“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)中，會(huì)展與大數(shù)據(jù)的結(jié)合是否達(dá)到預(yù)期效果？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)據(jù)應(yīng)用是否真正使展會(huì)需求得到滿足？網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播的背后卻缺失量化分析？數(shù)據(jù)型會(huì)展新媒體又能否試水成功？
首個(gè)由會(huì)展專業(yè)大學(xué)生自己策劃、運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目“會(huì)新說(shuō)”在5月16日的第五期中，邀請(qǐng)到了廣東工業(yè)大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的譚文振同學(xué)，作為一名極具實(shí)踐能力的會(huì)展新人，他通過(guò)自己豐富的會(huì)展比賽與實(shí)踐經(jīng)歷，在線分享了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下會(huì)展活動(dòng)的實(shí)踐反思，也對(duì)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)展的熱潮提出了自己的深刻見(jiàn)解。
會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用——滿足展會(huì)需求最關(guān)鍵
譚文振首先通過(guò)兩次國(guó)家級(jí)比賽的親身經(jīng)歷和我們分享了會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的大數(shù)據(jù)實(shí)踐經(jīng)歷與反思。馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“人類正從IT時(shí)代走向DT時(shí)代”，會(huì)展業(yè)本身就是一個(gè)非常需要數(shù)據(jù)支持的行業(yè)，雖然在布展的時(shí)候，已經(jīng)在各個(gè)顯眼的地方擺起展會(huì)分區(qū)圖，也派發(fā)了大量的展位地圖，但是仍難以全面覆蓋所有的觀眾。那時(shí)起就引發(fā)了譚文振的反思，為什么沒(méi)有一個(gè)移動(dòng)端應(yīng)用，能夠集成包括進(jìn)場(chǎng)、導(dǎo)覽、洽談以及信息收藏等功能呢？一方面能夠優(yōu)化參觀體驗(yàn)，另一方面，也為主承辦方提供更精細(xì)化的數(shù)據(jù)反饋，并為參展帶來(lái)增值的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。帶著這個(gè)疑問(wèn)，他就借著準(zhǔn)備比賽的機(jī)會(huì)對(duì)此做了比較充足的了解，調(diào)研結(jié)果告訴他，其實(shí)該方面的相關(guān)技術(shù)已經(jīng)成熟，而相比于技術(shù)的成熟度，實(shí)際上我們?nèi)钡模嗍菨M足主承辦單位實(shí)際需求的技術(shù)解決方案。我們并不是在羅列技術(shù)能力，而是在深刻分析展會(huì)制作流程、特點(diǎn)以及核心需求的基礎(chǔ)上，提供一整套場(chǎng)景配套功能。
會(huì)展傳播大數(shù)據(jù)背后的反思——后期量化分析是重點(diǎn)
譚文振在南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)習(xí)中，負(fù)責(zé)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)及品牌活動(dòng)的公關(guān)策劃工作。在其中一次公益活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行線上傳播時(shí)，雖然最后幫助本次品牌活動(dòng)進(jìn)行了比較成功的微信網(wǎng)絡(luò)傳播，但他發(fā)現(xiàn)，除了看到微信閱讀數(shù)以及簡(jiǎn)單搜索一些相關(guān)報(bào)道外，難以對(duì)其活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，進(jìn)行更加全面、量化的分析。該問(wèn)題在他的校園自辦展中及其他活動(dòng)實(shí)踐中也出現(xiàn)過(guò)，于是他提出問(wèn)題，“既然可以通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取去提供各種信息服務(wù)，為什么不能通過(guò)大數(shù)據(jù)，去提供會(huì)展活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播情況的量化分析呢？”
會(huì)展大數(shù)據(jù)反思下的創(chuàng)新——數(shù)據(jù)會(huì)展新媒體誕生
去年6月譚文振開(kāi)始了自己的探索和實(shí)踐之路。他組織了8個(gè)小伙伴創(chuàng)建起了自己專業(yè)的官方微信，除了挖掘會(huì)展專業(yè)的特色亮點(diǎn)，還會(huì)原創(chuàng)一些與最近社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的會(huì)展資訊，在閱讀量上有著不錯(cuò)的反饋。但是在瀏覽大量的會(huì)展新聞去找選題的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的會(huì)展資訊還是比較不足，鮮活、有料的原創(chuàng)會(huì)展媒體還有很大的發(fā)展空間。4月初在臺(tái)灣，他特意去體驗(yàn)了一些外國(guó)的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)很多國(guó)外的行業(yè)媒體都做得比較出色，很多前沿的觀點(diǎn)及行業(yè)趨勢(shì)分享都可以通過(guò)編譯的形式讓國(guó)內(nèi)的同行學(xué)習(xí)。
汽車(chē)之家的創(chuàng)始人李想說(shuō)過(guò)，每個(gè)行業(yè)從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變中，需求都會(huì)大量爆發(fā)。他認(rèn)為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展至今正在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變當(dāng)中，那么如何從供給側(cè)去改革我們的會(huì)展資訊，更加滿足從業(yè)者的信息需求呢？他又提起了在實(shí)踐過(guò)程中的一些反思：一個(gè)會(huì)展活動(dòng)的傳播效果可以分為場(chǎng)內(nèi)及場(chǎng)外的，為什么在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有了比較好的融合，眾多技術(shù)服務(wù)商也已經(jīng)在這一塊進(jìn)行了布局。那為什么在場(chǎng)外，尤其是線上，不能更好地用大數(shù)據(jù)，去分析一個(gè)會(huì)展活動(dòng)的傳播效果呢？帶著這些問(wèn)題，他希望能做一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的會(huì)展媒體，通過(guò)大數(shù)據(jù)去為會(huì)展活動(dòng)及會(huì)展企業(yè)提供信息服務(wù)，除了通過(guò)大數(shù)據(jù)更好地去預(yù)測(cè)會(huì)展熱點(diǎn)、聚合新聞以及進(jìn)行更深度的內(nèi)容生產(chǎn)外，創(chuàng)新之處在于開(kāi)發(fā)了一個(gè)會(huì)展活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)模型，并為活動(dòng)主承辦方提供活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播分析報(bào)告。
譚文振表示：“目前這只是他們自己在會(huì)展領(lǐng)域?qū)嵺`與學(xué)習(xí)所看到的問(wèn)題，還有很多不足與不夠深入之處，未來(lái)根據(jù)業(yè)務(wù)需求，他們?nèi)詴?huì)繼續(xù)深入學(xué)習(xí)并不斷改進(jìn)。”